El lujo se readapta tras la pandemia
La Asociaci贸n Espa帽ola del Lujo celebra el segundo congreso digital
Tras la pandemia queda claro que hay que continuar redefiniendo el lujo, pero avanzando hacia la innovaci贸n del mundo digital. 芦Priorizando la sostenibilidad, sin olvidar a los nuevos consumidores, las finanzas, la alta gastronom铆a o el arte禄, en palabras de Ana Polo cofundadora de Luxury digital congress. El segundo congreso digital de esta asociaci贸n se ha centrado en la innovaci贸n digital, un mundo muy amplio y en constante crecimiento.
El dise帽o es el primer tema que se ha tratado en la reuni贸n virtual con varias mesas redondas, y la participaci贸n de Francesco Camillo, directivo de Global Creative The Adecco. 鈥淰amos a vivir el cambio m谩s radical de la historia del dise帽o鈥, ha dicho Camillo que pronostica que las multiplataformas romper谩n los muros entre dise帽adores gr谩ficos, tecnol贸gicos y de sistemas o interface.
Los negocios deben moverse entre 鈥渓as necesidades de los babyboomers, que envejecen, y los millenials, que adoptan la tecnolog铆a鈥 y hay que atender a las necesidades de 谩mbos. 鈥淓l dise帽o desestigmatizar谩 el envejecimiento y se dise帽aran casas, muebles y entornos mediante la tecnolog铆a de la detecci贸n, que ajustar谩 los objetos a las necesidades y gustos de cada persona鈥. 鈥淓l objeto ser谩 menos importante que nunca, pero si importar谩 que est茅 bien dise帽ado para que pueda hacer frente a todas las necesidades personales鈥, ha insistido Francesco Camillo.
Aunque habr谩 dise帽adores de tecnolog铆a para miles de millones de personas, tambi茅n existir谩n los dise帽adores a medida, que aprovechar谩n las tecnolog铆as para mejorar los productos que luego ser谩n adaptados por el mayor n煤mero de usuarios posible. 鈥淟os cient铆ficos est谩n descubriendo c贸mo funciona el ser humano y si aprovechamos esto podremos descubrir servicios que estimulen y provoquen una mayor creatividad, un sentido de pertenencia y una mayor relajaci贸n禄.
Por su parte Pablo Borho, director de marketing corporativo de Oliva Nova insiste en que 鈥渆n el mercado del lujo lo que cuenta es la experiencia y lo que consigue que vendamos m谩s es el boca a boca. Borho aconseja generar experiencias 煤nicas de todo tipo, diversificar los medios que tiene cada empresa y sobre todo generar memorias que permanezcan y que no distingan por edades鈥.
鈥淓xperiencias de lujo, destinos de ensue帽o y las mejores propuestas gastron贸micas que uno pueda imaginar鈥. Ese ser谩 el hilo conductor de los contenidos que Meli谩 Hotels International compartir谩 en su nuevo canal de TikTok lanzado este martes. Una muestra clara de que esta red social est谩 muy bien introducida en el mundo del lujo, como ha explicado su Directora de relaciones con las agencias en Espa帽a, Ana G贸mez. 鈥淟as marcas de lujo ya triunfan en Tik Tok. Inspirando y enriqueciendo la vida de las personas ofreci茅ndoles una experiencia genuina y positiva禄.
El 77% de los usuarios tiene m谩s de 35 a帽os y el 75% de los europeos que la utilizan la consideran la m谩s divertida. El 76% se sienten muy c贸modos compartiendo su experiencia a otros usuarios y se define como una comunidad creativa e intergeneracional.
G贸mez explica con ejemplos claros que 鈥渓as firmas de lujo tambi茅n se fijan y expresan de forma muy abierta sus experiencias鈥鈥 muestran trucos de maquillaje, moda, perfumer铆a y los tiktokeros responden creando tambi茅n contenidos sobre sus experiencias. Algunas tendencias que se han vuelto virales en esta plataforma son el hashtag #Calling all Louis Vuitton lovers, con m谩s de siete millones de visualizaciones O el #FashionWeek con eventos de moda que han tenido m谩s de 3.000 millones de visualizaciones. Ah铆 se han unido Balenciaga, Hugo Boss, Dolce Gabanna, Dior, Gucci. Porque seg煤n Ana G贸mez 鈥淭ik Tok genera un estado de 谩nimo positivo y de autenticidad鈥.
El mundo de la cultura tambi茅n ha participado en otra mesa redonda con un punto claro: los museos deben ser activos, experimentales y educativos.
鈥淟a cultura es un bien com煤n y p煤blico y tiene muchas sinergias con el turismo鈥, seg煤n Mar铆a Vall茅s, gerente de la Fundaci贸n Mir贸. 鈥淟a calidad hay que ofrecerla siempre y el p煤blico es cada vez m谩s exigente, pero sin olvidar que lo digital cada vez tiene m谩s importancia鈥, ha dicho Evelio Acevedo, director gerente del Museo Thyssen-Bornemisza. 鈥淎hora, a帽ade, debemos ofrecer al visitante contenidos antes, durante y despu茅s de su visita鈥, (esto 煤ltimo todav铆a debemos conseguirlo).
鈥淭enemos la responsabilidad de que el espect谩culo que se ofrece sea de alta gama y debemos provocar experiencias para que los espectadores regresen鈥, ha dicho Marisa V谩zquez-Shelly, directora de mecenazgo privado del Teatro Real de Madrid. Una instituci贸n que utiliza muy bien todas las plataformas, lo que le ha permitido realizar la primera 贸pera en directo en Facebook o tener espectadores en China. 鈥淟a irrupci贸n ha sido lluvia fina y la pandemia lo ha acelerado鈥, ha dicho V谩zquez-Shelly. Y ya est谩n d谩ndole vueltas a las posibilidades del metaverso.
Pero no hay ninguna duda de que la liturgia de la 贸pera, el contacto con los cantantes y la emoci贸n del espect谩culo no es la misma a trav茅s de una pantalla que en el palco de un teatro de 贸pera.
La semana pasada, coincidiendo con el Sal贸n Gourmets de Madrid, la Asociaci贸n Espa帽ola del Lujo – Luxury Spain organiz贸 su 4陋 edici贸n del Private Cocktail en el lujoso hotel Rosewood Villa Magna, al que asisti贸 la presidenta de la Asociaci贸n S.A.R. la Princesa B茅atrice d鈥橭rl茅ans y la presidenta ejecutiva Cristina Martin Blasi.
El evento sirvi贸 para crear sinergias entre los socios y los invitados en un ambiente selecto y donde algunas de las firmas que cuentan con el Sello de Calidad #LuxurySpainGourmet dieron a conocer sus productos.
Participaron Caviar Nacarii, Caviaroli, Jamones Bl谩zquez, Robiza wine, Quesos La Antigua, Bodegas Hispano Suizas, Casa Riera Ordeix, Pasteleria Belenguer, Carol T貌fones, Castillo de Canena, Orellana Perdiz, Turrones y Dulces Pablo Garrig贸s Ib谩帽ez, O PERCEBEIRO, Rey Silo, Think Mediterranean y Amanida.
@angelaGonzaloM
@Viaje_Itaca
Instagram: angelaGonzaloM
Programas RNE-R5 10.000 lugares para viajar con 脕ngela Gonzalo
Spotify 10.000 lugares para viajar
Ivoox: angelaGonzaloM
Compartir esta informaci贸n
