El paseo del arte une a tres museos madrileños
El Ayuntamiento de Madrid pone en valor uno de sus grandes atractivos turísticos: el Paseo del Arte, incentivando la visita conjunta a las tres pinacotecas madrileñas: Museo del Prado, Museo Thyssen-Bornemizsa, y el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.
Las tres pinacotecas, muy próximas entre sí, constituyen una de las concentraciones pictóricas más importantes del mundo y uno de los puntos neurálgicos del turismo cultural en Madrid. Estas instituciones son la esencia del Paseo del Arte, que alberga también grandes espacios culturales como CentroCentro, CaixaForum Madrid, Medialab-Prado, la Fundación Mapfre, el Museo Naval o el Museo de Artes Decorativas, entre otros.
El objetivo de la nueva campaña Paseo del Arte Imprescindible es fomentar la visita conjunta a los tres grandes museos madrileños en mercados estratégicos internacionales, especialmente de largo radio. Para facilitarlo aún más, los tres disponen del Abono Paseo del Arte, una entrada única que permite un ahorro del 20% de descuento y cuya adquisición ofrece acceso preferente a cada uno de los tres centros culturales.
Esta acción, que incluye el desarrollo de la aplicación “Paseo del Arte Imprescindible”, la edición de una guía promocional y un flyer informativo, una exposición al aire libre y una campaña de publicidad, ha sido posible tras el acuerdo de colaboración firmado entre el Ayuntamiento de Madrid, y los representantes de las tres pinacotecas.
Aplicación “Paseo del Arte Imprescindible”
La aplicación recoge una selección de ocho obras representativas de las colecciones de cada uno de los museos, así como información para la adquisición del Abono Paseo del Arte. Los detalles de cada una de las 24 obras podrá leerse, y también escucharse en forma de audio guía, en nueve idiomas: castellano, inglés, francés, alemán, italiano, portugués, ruso, chino mandarín y japonés.
Los usuarios que quieran descargarse la aplicación podrán hacerlo de forma gratuita a través del portal oficial de turismo de la capital, esMADRID.com (www.esmadrid.com/app-paseo-
24 obras maestras
Cada uno de los tres museos ha seleccionado ocho obras que destacan por su importancia en la historia del arte y que son relevantes dentro de sus respectivas colecciones. En total, 24 obras maestras imprescindibles.
El Museo Nacional del Prado, una de las pinacotecas más importantes del mundo, ha seleccionado un conjunto de obras que recorren los nombres más destacados incluidos en su colección: El Descendimiento de la cruz; de Van Der Weyden (antes de 1435), El jardín de las delicias; de El Bosco (1500-1510), El Emperador Carlos V a caballo en Mühlberg; de Tiziano (1548), La Anunciación; de El Greco (1597-1600), Las Meninas; de Velázquez (1656), Las tres Gracias; de Rubens (1639-1635), El 3 de mayo en Madrid; de Goya (1814), y Niños en la playa; de Sorolla (1909).
Las ocho obras seleccionadas por el Museo Thyssen- Bornemisza recogen los cuadros más relevantes de su colección desde el s. XV al s. XX: Díptico de la Anunciación; Van Eyck (1433-1435), Retrato de Giovanna degli Albizzi Tornabouni; de Ghirlandaio (1489-1490), Joven caballero en un paisaje; de Carpaccio (1510), Santa Catalina de Alejandría; de Caravaggio (1598), Les Vessenots; de Van Gogh (1890), Bailarina basculando; de Degas (1877-1879), Habitación de hotel; de Hopper (1931), y Arlequín con espejo; Picasso (1923).
El Museo Reina Sofía, cuya colección abarca desde finales del s. XIX hasta la actualidad ha seleccionado: La botella de anís; de Juan Gris (1914), Un mundo; de Ángeles Santos (1929), Guernica; de Picasso (1937), Rostro del gran masturbador; de Dalí (1929), Hombre con pipa; de Miró (1925), Bicho deshojado; de Lygia Clark (1960-1973), Las trompetas del juicio; de Pistoletto (1968) y Trío A; de Yvonne Rainer (1978).
Una pequeña anécdota sobre el lienzo o el propio artista acompaña la información descriptiva de cada uno de los cuadros.
Guía impresa bilingüe
La difusión de la información de la aplicación se ha reforzado con la edición de una guía bilingüe, en español y en inglés, que recoge la descripción de las 24 obras y datos de interés de cada uno de los museos. Esta guía se distribuirá en acciones de promoción realizadas tanto por Madrid Destino como por los propios museos. También se ha producido un flyer, en nueve idiomas, con información sobre la aplicación que tendrá una distribución nacional e internacional en ferias, congresos y eventos de ciudad, así como en los puntos de información turística de la capital.
Campaña de publicidad internacional
El área de Turismo de Madrid Destino ha diseñado, además, una campaña de publicidad dirigida a los visitantes a Madrid para que se descarguen la aplicación y conozcan uno de los principales atractivos culturales de la ciudad. Especialmente enfocada a países de larga distancia como Japón, China, EE.UU., Brasil y Rusia, y el área de Oriente Medio. También se promocionará la aplicación en Portugal Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.
*NdP
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