El WTTC debate en Perth la sostenibilidad, innovaci贸n y futuro del turismo mundial
La Cumbre del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en ingl茅s) celebrada en Perth (Boorloo), Australia, ha sido un punto de encuentro para l铆deres y expertos del sector tur铆stico mundial, quienes han debatido sobre los desaf铆os y oportunidades que enfrenta la industria en el contexto de la sostenibilidad y la innovaci贸n tecnol贸gica.
Con la participaci贸n de delegados de unos 70 pa铆ses, la cumbre, que tuvo lugar entre el 8 y el 10 de octubre, en la capital del estado de Australia Occidental (Western Australia) se centr贸 en el futuro del turismo, especialmente en la necesidad de adoptar pr谩cticas sostenibles que ayuden a mitigar los impactos negativos del sector en el medio ambiente. A lo largo de los tres d铆as, se presentaron importantes ponencias, paneles de discusi贸n y casos de 茅xito sobre la integraci贸n de tecnolog铆as emergentes y el papel de la digitalizaci贸n para transformar la experiencia del viajero.
La sostenibilidad fue uno de los temas m谩s destacados. Como se帽al贸 la CEO del WTTC, Julia Simpson, 芦el turismo tiene un enorme poder para generar un impacto positivo en el mundo, pero tambi茅n debemos ser conscientes de que la sostenibilidad debe ser el n煤cleo de nuestra estrategia para garantizar el futuro del sector禄.
Simpson subray贸 una vez m谩s, la importancia de la colaboraci贸n entre gobiernos, empresas y organizaciones para establecer metas claras y alcanzables que promuevan la reducci贸n de las emisiones de carbono y la conservaci贸n del medio ambiente.
Los debates destacaron estudios de casos exitosos en los que el turismo sostenible ha tenido un impacto positivo en las econom铆as y los entornos locales.
La cumbre tambi茅n abord贸 el papel creciente de las tecnolog铆as emergentes en el turismo destacando c贸mo la inteligencia artificial (IA) y los avances en la realidad virtual est谩n transformando las experiencias tur铆sticas, desde la personalizaci贸n de las recomendaciones hasta la creaci贸n de destinos virtuales accesibles desde cualquier lugar del mundo.
En el evento se se帽alaron los destinos emergentes que est谩n ganando popularidad, como Australia, que se present贸 como un l铆der en el turismo sostenible. La viceprimera ministra de Australia Occidental, Rita Saffioti, resalt贸 las iniciativas de la regi贸n para fomentar el turismo responsable y apoyar a las comunidades locales a trav茅s de programas que promuevan la conservaci贸n ambiental.
Por otro lado, el turismo de aventura, el turismo de bienestar y el ecoturismo fueron otros temas destacados en las intervenciones de los l铆deres del sector. Especial atenci贸n tuvo la intervenci贸n del joven conservacionista australiano, Robert Irwin, que manifest贸 su inter茅s por el papel del turismo en la conservaci贸n y la urgente necesidad de abordar los desaf铆os ambientales.
En su opini贸n, los ingresos generados por el turismo pueden desempe帽ar un papel crucial en los esfuerzos de conservaci贸n porque los viajeros que desarrollan una conexi贸n emocional con los lugares que visitan se motivan m谩s para proteger esas 谩reas.
La actualidad pol铆tica mundial estuvo presente en la charla que Julia Simpson mantuvo con John Kerry, ex secretario de estado norteamericano, que se mostr贸 optimista, a pesar de la tensi贸n 芦in crescendo禄 de Oriente Medio y el calentamiento global.
鈥淪i hici茅ramos todo lo que hemos dicho que vamos a hacer, podr铆amos realmente ganar esta batalla禄 por lo que hizo un llamamiento a los l铆deres internacionales para un mayor compromiso internacional e inversi贸n financiera en tecnolog铆as respetuosas con el medio ambiente y les recrimin贸 el lento progreso en la acci贸n clim谩tica global.
Aun as铆, reconoci贸 que el a帽o pasado por primera vez las renovables comenzaron a superar a los combustibles f贸siles y se invirtieron aproximadamente dos mil millones de d贸lares en energ铆a limpia y transici贸n, frente a mil millones destinados al petr贸leo, carb贸n y gas natural.
Varios panelistas coincidieron en que, en el contexto postpandemia, los viajeros buscan experiencias m谩s inmersivas y responsables con el medio ambiente, lo que ha impulsado la demanda de opciones de turismo m谩s conscientes.
Cuatro a帽os despu茅s de la pandemia, y aunque el sector se ha recuperado, sigue estando presente en el mundo empresarial. 芦Los beneficios de viajar ya no est谩n en duda禄, Paul Abbott, dec铆a el CEO de American Express Global Business, porque 芦cuando los viajes se detuvieron, el PIB se desplom贸, el desempleo se dispar贸, los problemas de salud mental se intensificaron y el mundo se convirti贸 en un lugar menos tolerante禄.
Uno de los sectores que recuperar谩 parte de su mercado es el de MICE, de viajes de negocios, que en 2023 se quedaron a un 5,4% de los datos prepandemia. Simpson ha dicho que 芦despu茅s de unos a帽os desafiantes, los viajes de negocios no solo han vuelto a encarrilarse, sino que se est谩n recuperando mucho m谩s r谩pido de lo esperado, lo que destaca la importancia de los viajes internacionales para las empresas de todo el mundo禄.
Las grandes corporaciones hoteleras est谩n adapt谩ndose a los nuevos tiempos mediante la implementaci贸n de pol铆ticas de cero emisiones netas y la inversi贸n en energ铆as renovables para sus operaciones globales. Consideran que el turismo no solo debe adaptarse a las exigencias de los consumidores, sino tambi茅n liderar con el ejemplo y se帽alan que la industria debe ser un motor de cambio, no un obst谩culo.
La directora ejecutiva del WTTC, Julia Simpson, reafirm贸 el compromiso de la organizaci贸n para seguir apoyando la recuperaci贸n del turismo global, subrayando la importancia de la cooperaci贸n internacional para enfrentar los retos del cambio clim谩tico y garantizar un futuro m谩s inclusivo y accesible para todos los viajeros.
La Cumbre del WTTC en Perth ha sido un punto y seguido para la industria del turismo, destacando la importancia de la sostenibilidad, la innovaci贸n y la adaptaci贸n a las nuevas demandas de los consumidores. Las declaraciones de los l铆deres del sector, disponibles en los videos on demand, han dejado claro que el turismo mundial est谩 en un momento de transformaci贸n, donde la tecnolog铆a y el respeto al medio ambiente ser谩n claves para su evoluci贸n.
Las intervenciones tambi茅n reflejaron la necesidad de seguir estrechando la colaboraci贸n entre los diferentes actores de la industria para garantizar que el turismo no solo sea una actividad econ贸mica, sino una fuerza positiva para el desarrollo social y la protecci贸n del planeta.
Con la mirada puesta en el futuro, el WTTC se prepara para su pr贸xima cumbre, que se celebrar谩 en 2025 en la ciudad eterna. En Roma seguir谩n abordando los retos y las oportunidades del sector, en un mundo cada vez m谩s conectado y consciente de la importancia de la sostenibilidad.
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