Nace Around Madrid, un club privado al alcance de todos

Madrid acaba de ganar un nuevo rincón con encanto. Se trata de Around, un local amplio -unos 500 m2- y acogedor convertido en el primer club privado a precios asequibles, al estilo de los clubs privados ingleses, pero con una personalidad muy autóctona. Reinventar el club privado, ese es el objetivo de Black Bee Hospitality, una empresa especializada en la gestión de hoteles boutique, en restauración, consultoría y branding, que ha elegido Madrid y Berlín como primeros destinos para implantar el nuevo concepto de ‘lounge’ ‘Around’.

Un lugar de relax

Cuatro de la tarde en el Paseo de la Castellana, en el centro de Madrid. Un reducido grupo de personas coinciden a esa hora, por casualidad, en el establecimiento y mientras un joven se prepara un café, una chica rebusca en su ordenador el trabajo que la mantiene absorta de lo que ocurre a su alrededor. En el sofá de otra sala dos personas, desconocidas hasta entonces, mantienen una conversación informal y en un ‘chaisses longues’ una persona echa una siesta, probablemente mientras espera que sea la hora de volver al trabajo.

En otra habitación hay dos duchas amplísimas, están preparadas por si algún usuario, quiere tomarse un baño, antes de ir a una reunión. En otra sala, un grupo de cuatro personas han alquilado el espacio para presentar quizá un proyecto nuevo. Todo muy privado y a la vez colectivo, con la mayoría de espacios abiertos, diáfanos, que dan un ambiente de tranquilidad al local.

Este es el ambiente que se respira en Around, situado en un lugar estratégico de Madrid, en el número 45 del paseo de la Castellana, en el corazón del distrito financiero y comercial del barrio de Chamberí. Es una idea desarrollada por Ludovico Dupré, CEO y cofundador de Black Bee Hospitality, y que ha sabido captar con acierto el diseñador José María Grimalt Llofriu.

Aunque se acaba de abrir, serán los usuarios los que acaben de perfilar el destino y la forma de funcionamiento del local, no porque los ideólogos, no tengan claro lo que quieren, sino porque la idea es que sea un local vivo y que los socios, opinen para que se sientan más cómodos. Black Bee Hospitality, empresa especializada en la gestión de hoteles boutique, en restauración, consultoría y branding, ha elegido Madrid y Berlín como primeros destinos para implantar el nuevo concepto de ‘lounge’ ‘Around’.

Crear buen ambiente

La idea surge de la necesidad que tienen muchas personas que trabajan en el centro y viven lejos puedan tener un lugar en el que quedar con conocidos, relajarse o disfrutar de un break, antes de continuar con otras actividades, relacionadas o no con su profesión. El local mezcla aspectos tan diversos como la gastronomía, el trabajo, la cultura, el ocio o el relax. El lounge tiene de todo. En el primer piso está la recepción, 16 taquillas para ordenadores, el guardarropa, los baños, una sala de música, una sala de arte, un salón comunitario, el kitchen & bar y el salón comedor; mientras que el segundo está reservado a espacios más tranquilos e íntimos como la sala de lectura, 3 salas de reuniones, 2 cabinas para duchas y la sala de siestas con 3 chaisses longues que están separadas por unos discretos biombos.

Los diseñadores han conseguido crear unos rincones que invitan al relax; espacios en los que el deber se convierte en un placer gracias a un exquisito juego de luces y a un repertorio musical elegido al detalle; y la sensación de que en él todo es fácil (conectarte a wifi de alta velocidad, el sistema de autoservicio que te permite servirte bebidas tú mismo y degustar algo de picoteo como si estuvieras en tu propia casa, acicalarte antes de ir a un evento o conocer a gente respetuosa y cosmopolita con gustos muy similares a los tuyos, entre muchas otras cosas).

Está pensado para que jóvenes, y no tan jóvenes y una de las grandes diferencias respecto a los antiguos clubs privados ingleses es que todo es tecnológico. Desde la solicitud de inscripción al lounge, que sólo se puede hacer a través de su página web; hasta la aceptación del ingreso, que se hace analizando los perfiles de las redes sociales de los solicitantes; pero sobre todo el acceso a las instalaciones y el uso y abono de todos los servicios del club, que se hace mediante una tarjeta y una aplicación. Todo está al alcance con un simple click, y sin necesidad de llevar dinero en metálico.

Perfil del socio

Las personas que forman parte del club, son aceptadas si encajan en un perfil determinado. Se quiere conseguir con ello reunir a un grupo de socios con profundos valores de respeto y convivencia, vivencias cosmopolitas y muchas inquietudes

La mayoría de los socios que se han acercado a conocerlo son jóvenes de entre 28 y 38 años, mileniales para los que fue creado, pero también miembros de una generación anterior. Algunos acuden a la hora del desayuno, para degustar su coqueto bufé o llevárselo a la oficina; y la gran mayoría a partir de las 18:00 horas, para disfrutar del afterwork en buena compañía o hacer tiempo antes de asistir a algún evento nocturno en la ciudad.

Quizá una de las cosas más interesantes es que a diferencia de otros clubes, Around ofrece un lujo al alcance de una gran mayoría. Tiene una cuota básica de 48 € al mes que da acceso ilimitado al lounge, llevar a un invitado al día, el uso gratuito de wifi de alta definición, y otros servicios de gestión. Para las personas que necesitan más servicios, hay dos abonos de 64 y 148 euros mensuales, que permite acceso a varios servicios y otros beneficios.

De momento está abierto de 8:30 a 21:30, pero con solo una semana de apertura al público, algunos socios ya han pedido que amplíen ese horario.